| dc.contributor.author | Pluntz, Camille | |
| dc.date.accessioned | 2012-07-27T11:48:53Z | |
| dc.date.available | 2012-07-27T11:48:53Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.identifier.uri | https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/9862 | |
| dc.description.abstractfr | Cette communication a pour objectif d établir une nouvelle conceptualisation de l étiquette de
marque du film, à travers le réalisateur. Nous voyons, dans un premier temps, quelles
conceptualisations de l étiquette de marque du film sont couramment utilisées dans les recherches
en marketing. Puis, dans un deuxième temps, en rapprochant la théorie de la valeur culturelle de
Smith (1983) et Frow (1995) avec la définition de la marque par la valeur de Kapferer (2007), il s agit
de montrer comment le réalisateur peut être envisagé comme marque de ses propres films. En
conclusion, nous proposons un cadre de recherche marketing dans lequel cette nouvelle étiquette de
marque du film peut être utilisée. | en |
| dc.language.iso | fr | en |
| dc.subject | Marketing de la culture | en |
| dc.subject.ddc | 658.8 | en |
| dc.subject.classificationjel | M31 | en |
| dc.title | Où placer l’étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche à travers le réalisateur | en |
| dc.type | Communication / Conférence | |
| dc.identifier.citationpages | 5 pages | en |
| dc.identifier.urlsite | http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00693578 | en |
| dc.description.sponsorshipprivate | oui | en |
| dc.subject.ddclabel | Marketing | en |
| dc.relation.conftitle | La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel : Colloque international organisé par l’Equipe Information et Communication-Medias Audiovisuels du LARA (Laboratoire de Recherche en Audiovisuel | en |
| dc.relation.confdate | 2012-04 | |
| dc.relation.confcity | Toulouse | en |
| dc.relation.confcountry | France | en |
