Date
2012
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Indexation documentaire
Marketing
Subject
Marketing de la culture
Code JEL
M31
Titre du colloque
La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel : Colloque international organisé par l’Equipe Information et Communication-Medias Audiovisuels du LARA (Laboratoire de Recherche en Audiovisuel
Date du colloque
04-2012
Ville du colloque
Toulouse
Pays du colloque
France
Type
Communication / Conférence
Nombre de pages du document
5 pages
Résumé en français
Cette communication a pour objectif d établir une nouvelle conceptualisation de l étiquette de
marque du film, à travers le réalisateur. Nous voyons, dans un premier temps, quelles
conceptualisations de l étiquette de marque du film sont couramment utilisées dans les recherches
en marketing. Puis, dans un deuxième temps, en rapprochant la théorie de la valeur culturelle de
Smith (1983) et Frow (1995) avec la définition de la marque par la valeur de Kapferer (2007), il s agit
de montrer comment le réalisateur peut être envisagé comme marque de ses propres films. En
conclusion, nous proposons un cadre de recherche marketing dans lequel cette nouvelle étiquette de
marque du film peut être utilisée.
