Résumé en français

L'influence des marchés financiers sur le quotidien des Directions Marketing. Les managers, relayés par les media, évoquent fréquemment la tyrannie des marchés financiers sur les stratégies des entreprises cotées. Qu'en est-il au quotidien dans les Directions Marketing françaises des entreprises de Grande Consommation cotées? Cette influence est-elle perçue ? Sous quelle forme et par quels rouages s'exerce-elle? Nous proposons d'apporter un éclairage sur ces questions, en exposant une "triple" vision: DG et Directeurs Marketing de groupes de Grande Consommation, Analystes financiers de ces secteurs, vision transversale d'un associé de cabinet de Conseil en Stratégie spécialisé sur ces problématiques, appuyée sur une analyse systématique de la presse quotidienne financière (Les Échos et la Tribune) durant deux quinzaines.