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Marketing pour ingénieurs

Goudey, Alain; Bonnin, Gaël (2010), Marketing pour ingénieurs, Dunod : Paris, p. 315

Type
Ouvrage
Date
2010
Éditeur
Dunod
Ville d’édition
Paris
Isbn
978-2-10-052385-6
Pages
315
Métadonnées
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Auteur(s)
Goudey, Alain
Bonnin, Gaël
Résumé (FR)
Propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique "technologique" à une orientation marketing et ainsi acquérir les principaux concepts et raisonnements marketing, sur la base des spécificités des marchés technologiques. L'ouvrage est enrichi d'exemples empruntés aux STIC et à d'autres industries. Exemples complémentaires et retours d'expérience.
Mots-clés
Recherche industrielle; Marketing stratégique
JEL
M31 - Marketing