L'oiseau rend-il la marque plus écolo ? Une analyse des éléments d'exécution substantifs et associatifs en cas de greenwashing publicitaire
Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, Béatrice (2010), L'oiseau rend-il la marque plus écolo ? Une analyse des éléments d'exécution substantifs et associatifs en cas de greenwashing publicitaire, 26ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing), 2010-05, Le Mans, France
Type
Communication / ConférenceExternal document link
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00636226Date
2010Conference title
26ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)Conference date
2010-05Conference city
Le MansConference country
FrancePages
22 p.
Metadata
Show full item recordAbstract (FR)
Cette recherche examine l'influence des éléments d'exécution substantifs (en l'occurrence sémantique) et associatifs (visuel et sonore) sur l'image écologique d'une marque en cas de greenwashing. Les résultats d'une expérimentation montrent un effet positif de l'usage de la sémantique écologique. Ils montrent un double effet des éléments associatifs (visuel et so-nore) : un effet émotionnel positif sur l'image écologique via l'amélioration de la qualité d'exécution de la publicité et un effet informationnel négatif. Par ailleurs, aucun effet de réso-nance entre les élements d'exécution n'est montré.Abstract (EN)
This research investigates the effect of substantive (verbal) and associative (visual and sound) execution factors on brand ecological image in case of greenwashing. Experimentation’s results show a positive effect of the semantic « more ecological ». They show a double effect of associative elements (visual and sound): a positive emotional effect on ecological image through the improvement of the ad atmosphere, and an informational negative effect. Furthermore, they show no resonance effect between all factors.Subjects / Keywords
Greenwashing publicitaire; stimuli verbal et visuel; ambiance sonore; image écologique; expertise; greenwashing; verbal and visual stimuli; sound atmosphere; ecological imageRelated items
Showing items related by title and author.
-
Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, Béatrice (2009-10-02) Communication / Conférence
-
Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice; Larceneux, Fabrice (2008) Communication / Conférence
-
Larceneux, Fabrice; Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice (2009) Chapitre d'ouvrage
-
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice (2012) Communication / Conférence
-
Larceneux, Fabrice; Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice (2011) Article accepté pour publication ou publié