Date
2010
Alternative titles
Can birds make brands “green”? An analysis of substantive and associative execution factors in case of greenwashing
Dewey
Marketing
Sujet
Greenwashing publicitaire; stimuli verbal et visuel; ambiance sonore; image écologique; expertise; greenwashing; verbal and visual stimuli; sound atmosphere; ecological image
JEL code
M37; M31
Conference name
26ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)
Conference date
05-2010
Conference city
Le Mans
Conference country
France
Author
Benoît-Moreau, Florence
Larceneux, Fabrice
Parguel, Béatrice
Type
Communication / Conférence
Item number of pages
22 p.
Abstract (FR)
Cette recherche examine l'influence des éléments d'exécution substantifs (en l'occurrence sémantique) et associatifs (visuel et sonore) sur l'image écologique d'une marque en cas de greenwashing. Les résultats d'une expérimentation montrent un effet positif de l'usage de la sémantique écologique. Ils montrent un double effet des éléments associatifs (visuel et so-nore) : un effet émotionnel positif sur l'image écologique via l'amélioration de la qualité d'exécution de la publicité et un effet informationnel négatif. Par ailleurs, aucun effet de réso-nance entre les élements d'exécution n'est montré.
Abstract (EN)
This research investigates the effect of substantive (verbal) and associative (visual and sound) execution factors on brand ecological image in case of greenwashing. Experimentation’s results show a positive effect of the semantic « more ecological ». They show a double effect of associative elements (visual and sound): a positive emotional effect on ecological image through the improvement of the ad atmosphere, and an informational negative effect. Furthermore, they show no resonance effect between all factors.
