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Comment prévenir le greenwhashing ? L'influence des éléments d'exécution publicitaire

dc.contributor.authorLarceneux, Fabrice
dc.contributor.authorBenoît-Moreau, Florence
dc.contributor.authorParguel, Béatrice
HAL ID: 11155
ORCID: 0000-0002-2329-6137
dc.date.accessioned2011-07-26T13:50:16Z
dc.date.available2011-07-26T13:50:16Z
dc.date.issued2009
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/6799
dc.description.abstractfrCette recherche examine l’influence de trois éléments d’exécution publicitaire (l’usage de la couleur verte, du mot « durable » et la présence d’un label écologique auto-décerné) sur les perceptions des consommateurs en matière de sincérité perçue de la publicité, d’image écologique et d’attitude envers le produit et l’annonceur. Une expérimentation menée sur 640 consommateurs représentatifs de la population française montre que les répondants se laissent peu tromper par les pratiques de greenwashing. Chez les consommateurs experts, aucune des trois pratiques n’exerce d’influence positive. Chez les non-experts, seul le label présente un fort effet positif.
dc.language.isofren
dc.subjectexperiment
dc.subjectgreenwashing
dc.subjectécologie
dc.subject« greenwashing »
dc.subjectecology
dc.subjectexpérimentation
dc.subjectadvertising
dc.subjectpublicité
dc.subject.ddc659en
dc.subject.classificationjelM37en
dc.titleComment prévenir le greenwhashing ? L'influence des éléments d'exécution publicitaire
dc.typeChapitre d'ouvrage
dc.identifier.citationpages365-376
dc.relation.ispartoftitleManagement : tensions d'aujourd'hui (Tome I)
dc.relation.ispartofeditorPras, Bernard
dc.relation.ispartofpublnameVuibert : FNEGE
dc.relation.ispartofdate2009
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelPublicité Relations publiquesen
dc.relation.ispartofisbn978-2-7117-6867-7
dc.description.ssrncandidatenon
dc.description.halcandidateoui
dc.description.readershiprecherche
dc.description.audienceNational
dc.date.updated2016-09-28T09:52:53Z


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Les_Etats_Generaux_du_Manageme ...
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