Market : études et recherches en marketing

Pras, Bernard; Evrard, Yves; Roux, Elyette

Pras, Bernard; Evrard, Yves; Roux, Elyette (2003-11), Market : études et recherches en marketing, Dunod : Paris, p. 699

Type

Ouvrage

Date

2003-11

Éditeur

Dunod

Ville d’édition

Paris

Isbn

2-10-005556-9

Pages

699

Métadonnées

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Auteur(s)

Pras, Bernard
Evrard, Yves
Roux, Elyette

Résumé (FR)

Présente les méthodes qualitatives et quantitatives utilisées en marketing, allant des études exploratoires aux systèmes experts en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Resitue la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine : post-modernisme, chaînes moyens-fins, panels, systèmes intelligents, réseaux de neurones par exemple.

Mots-clés

Markets; Prise de décision; Marketing

JEL

M31 - Marketing