Date
2010
Publisher city
Paris
Publisher
Université Paris-Dauphine
Collection title
Cahiers de recherche DRM
Collection Id
2010-15
Alternative titles
When contemporary art invites itself in the Louvre : What is in stake and which effect on the public?
Dewey
Marketing
Sujet
Innovation; extension de gamme,; art contemporain,; musée d’art,; expositions temporaires; visiteurs; consommateurs; médiation culturelle; Innovation; display extension; contemporary art; art museums; temporary exhibitions; consumers; cultural mediation
JEL code
M31; Z11
Author
Larceneux, Fabrice
Krebs, Anne
Caro, Florence
Type
Document de travail / Working paper
Abstract (FR)
Aujourd’hui mues par une volonté constante d’élargir leur public, de moderniser leur
image et de faire face à une concurrence accrue, de grandes institutions d’art
classique explorent la pertinence de stratégies différenciantes, hors de leur champ
d’action usuel, par des extensions de gamme innovantes. L’introduction de l’art
contemporain dans un musée d’art ancien en constitue un bon exemple. Cette étude
de cas se propose d’explorer l’effet d’une exposition temporaire d’œuvres d'art
contemporain au sein des collections permanentes du musée du Louvre. 91
entretiens de visiteurs permettent ainsi d’identifier les conditions de réussite de telles
innovations sur les visiteurs selon leur familiarité au musée et leur expertise en art
contemporain.
Abstract (EN)
Today, classical art institutions are highly involved in finding a new way to enlarge
their public and to modernize their brand image as they are stressed by a extensive
competition. As a result, they explore how relevant would be to implement new
strategies showing to their public new art works, beyond their core business. This
research is a case study on a temporary exhibition inside the permanent collections
of the Musee du Louvre. 91 interviews were conducted to assess the reaction of
visitors to what we call this display extension of art works, according the familiarity
with the Louvre and the expertise in contemporary art.