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Stratégies de signalisation de la qualité : l'impact des labels sur le processus de décision des consommateurs

dc.contributor.authorLarceneux, Fabrice
dc.date.accessioned2011-01-12T15:46:06Z
dc.date.available2011-01-12T15:46:06Z
dc.date.issued2010
dc.identifier.isbn9786131511158en
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/5459
dc.description.abstractfrL'objectif de cette recherche est de répondre aux problématiques des entreprises qui s'interrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualité aux consommateurs et à celles des Pouvoirs publics qui définissent des politiques publiques pour l'ensemble de la société : le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif comparé aux promesses commerciales, quel est son impact réel sur le processus de décision du consommateur ? Des enjeux juridiques, politiques, managériaux et théoriques sont posés par cette exploration de l'impact des labels: la perspective sémiotique nous invite à orienter l'analyse sur le lien signifiant – signifié. Ce faisant, le concept de « capital de label » est proposé de sorte à permettre d'identifier des « routes », caractérisées par des variables médiatrices explicatives de l'intention d'achat. Ce concept permet de construire la structure de base d'un cadre théorique d'analyse globale. Après avoir différencié les labels expérientiels des labels techniques, trois niveaux d'impact servent de base pour comprendre la formation de l'intention d'achat : la qualité perçue, l'unicité perçue et l'estime accordée au producteur.en
dc.language.isofren
dc.subjectindustrie alimentaireen
dc.subjectproduits agro-alimentairesen
dc.subjectconsommateursen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.subject.classificationjelQ13en
dc.titleStratégies de signalisation de la qualité : l'impact des labels sur le processus de décision des consommateursen
dc.typeOuvrage
dc.publisher.nameEditions universitaires européennesen
dc.publisher.citySarrebrucken
dc.identifier.citationpages464en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.identifier.citationdate2010


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