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dc.contributor.authorLarceneux, Fabrice
dc.contributor.authorRieunier, Sophie
dc.contributor.authorFady, André
dc.date.accessioned2011-01-11T11:32:08Z
dc.date.available2011-01-11T11:32:08Z
dc.date.issued2007
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/5439
dc.description.abstractfrCette recherche a pour objectif d'étudier les réactions des consommateurs face à une situation d'hyperchoix. À cet effet, deux expérimentations sont menées en manipulant le nombre de produits présentés dans un rayon bijouterie. Les résultats montrent que l'accroissement du nombre de produits a un effet positif sur l'image prix et la sensation de choix mais un effet négatif sur : l'attraction de la vitrine, la perception de la qualité, de l'originalité des produits, et l'envie de faire un choix. Cependant, ces effets de l'hyperchoix sont largement atténués par la présence d'une marque.en
dc.language.isofren
dc.subjectnombre de produitsen
dc.subjectmerchandisingen
dc.subjectmarqueen
dc.subjecthyperchoixen
dc.subjectbijouxen
dc.subjectassortimenten
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.subject.classificationjelD11
dc.subject.classificationjelD12
dc.titleEffet de l'hyperchoix sur le consommateur et effet modérateur de la marque : une application au cas de l'horlogerie bijouterieen
dc.title.alternativeThe effect of hyperchoice on the consumer and the moderating effect of the brand: an application in the jewelry marketen
dc.typeArticle accepté pour publication ou publié
dc.description.abstractenThe objective of this research is to study the reactions of consumers when faced with a hyperchoice situation. Two experiments were carried out, varying the number of products displayed in a jewelry department. The results show that increasing the number of products has a positive effect on the perception of price and the sensation of choice, but a negative effect on the attractiveness of the showcase, the perception of quality, the perception of product originality, and the desire to make a choice. However, these effects of hyperchoice are largely attenuated by the presence of a brand. Key words: Assortment, hyper choice, number of products, brand, jewelry, merchandising.en
dc.relation.isversionofjnlnameRecherche et applications en marketing
dc.relation.isversionofjnlvol22en
dc.relation.isversionofjnlissue4en
dc.relation.isversionofjnldate2007
dc.relation.isversionofjnlpages43-57en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.relation.isversionofjnlpublisherAssociation française du marketingen
dc.subject.ddclabelMarketingen


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