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Marketing des produits de santé

Serre, Marie-Paule; Wallet-Wodka, Déborah (2008), Marketing des produits de santé, Dunod : Paris, p. 315

Type
Ouvrage
Date
2008
Publisher
Dunod
Published in
Paris
ISBN
978-2-10-051352-9
Pages
315
Metadata
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Author(s)
Serre, Marie-Paule
Wallet-Wodka, Déborah
Abstract (FR)
Le point sur les spécificités du marketing de la santé et sur ses similitudes avec le marketing des produits de grande consommation. Présentation des différents types de produits, du cadre juridique de leur commercialisation et des différents acteurs du marché. Description des étapes clés du marketing de la santé (en particulier le marketing mix).
Subjects / Keywords
health products; commercialisation; médicaments; industrie pharmaceutique
JEL
M31 - Marketing
P36 - Consumer Economics; Health; Education and Training; Welfare, Income, Wealth, and Poverty