Type
Communication / Conférence
Item number of pages
3
Abstract (FR)
La vie d’une marque est rythmée par l’innovation, les
changements organisationnels, les bouleversements technologiques… Comment gérer alors la nécessaire continuité de
la marque dans la construction de son capital, avec les
problématiques de rupture, de surprise et d’innovation ?
Cet exposé le montrera à partir d’une méthodologie éprouvée
et mettra l’accent sur les quatre types de comportements
de marques.
