Résumé en français

La vie d’une marque est rythmée par l’innovation, les changements organisationnels, les bouleversements technologiques… Comment gérer alors la nécessaire continuité de la marque dans la construction de son capital, avec les problématiques de rupture, de surprise et d’innovation ? Cet exposé le montrera à partir d’une méthodologie éprouvée et mettra l’accent sur les quatre types de comportements de marques.