Le marketing
Darpy, Denis (2010), Le marketing, Dunod : Paris, p. 124
Type
OuvrageDate
2010Publisher
Dunod
Published in
Paris
ISBN
978-2-10-055045-6
Pages
124
Metadata
Show full item recordAbstract (FR)
Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés en rassemblant les différentes facettes du management de l'entreprise. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : - la segmentation, le ciblage et le positionnement. - le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix. - la communication, et la gestion des canaux de distribution. - les stratégies concurrentielles. Destinés aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage est illustré de nombreux exemples. Il intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.Subjects / Keywords
Plan Marketing; Segmentation; MarketingJEL
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