Author
Waldman, Charles
Thoenig, Jean-Claude
Type
Ouvrage
Item number of pages
263
Abstract (FR)
Des entreprises comme Ikea, First Direct, Apple ou Royal Canin pensent et agissent d'une manière originale. Elles créent de nouveaux territoires sociaux et économiques par la satisfaction de valeurs nouvelles, elles adoptent un marquage proactif, elles cooptent un réseau de parties prenantes nouvelles, elles se placent sur le registre de la prescription.
Abstract (EN)
Firms such as Ikea, First Direct, Apple or Royal Canin think and act in an unconventional way. They build up new societal and economic territories around emerging cultural and social wants and trends. They use a proactive marking approach. They coopt outside stake holders and put the emphasis upon prescriptive marketing and distribution.
