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dc.contributor.authorDarpy, Denis*
dc.contributor.authorGomy, Pierre*
dc.date.accessioned2010-06-03T14:42:21Z
dc.date.available2010-06-03T14:42:21Z
dc.date.issued1999
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4278
dc.description.abstractfrLe prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs montrent la constance du prisme d'identité au travers des diverses extensions de la marque. Cette analyse montre que le succès des extensions est lié à la constance du prisme et suggère les conséquences organisationnelles sur la pratique du marketing.en
dc.language.isofren
dc.subjectHistoireen
dc.subjectMarketing organizationen
dc.subjectAdvertisingen
dc.subjectHistorical approachen
dc.subjectbranden
dc.subjectBrand identityen
dc.subjectOrganisation marketingen
dc.subjectPublicitéen
dc.subjectPrisme d'identitéen
dc.subjectMarqueen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM.M3.M31en
dc.subject.classificationjelM.M3.M37en
dc.titleLe prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM.en
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenThis paper outlines the use of the identity prisma as an historical tool to conduct resarch in marketing. Using the well know French brand DIM, the authors present the permanent brand identity across brand extensions.en
dc.identifier.citationpages16en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitle5èmes Journées d'histoire du management
dc.relation.confdate1999-03
dc.relation.confcityOrléans
dc.relation.confcountryFrance
dc.description.halcandidateoui
dc.description.halcandidate
dc.description.readershipRecherche
dc.description.audienceNational
dc.relation.Isversionofjnlpeerreviewednon
hal.person.labIds1032*
hal.person.labIds219720*
hal.identifierhal-01518924*


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