Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la
marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se
révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la
marque DIM, les auteurs montrent la constance du prisme d'identité au travers des diverses
extensions de la marque. Cette analyse montre que le succès des extensions est lié à la
constance du prisme et suggère les conséquences organisationnelles sur la pratique du
marketing.
Résumé en anglais
This paper outlines the use of the identity prisma as an historical tool to conduct
resarch in marketing. Using the well know French brand DIM, the authors present the
permanent brand identity across brand extensions.
