Date
2004
Autres titres
The effect of animated images on persuasion: The mediator role of hedonic responses
Indexation documentaire
Publicité Relations publiques
Subject
mental imagery; hedonic; animated images; immersion; emotion; imagerie mentale; hédonique; images animées
Code JEL
M37
Titre du colloque
20e congrès de l'AFM
Date du colloque
05-2004
Ville du colloque
Saint-Malo
Pays du colloque
France
Auteur
Hussant-Zebian, Rola
Type
Communication / Conférence
Nombre de pages du document
21
Résumé en français
Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques,
issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des
annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Nous avons dans cet
objectif été amenés à manipuler deux catégories d’annonces publicitaires opposant le caractère
animé ou pas de l’image.
Résumé en anglais
This paper aims to highlight the mediator role of hedonic responses in the relation between
animated images and attitudinal responses. To this purpose, we have manipulated two categories
of advertising opposing animated to non animated images.
