Date
2004
Alternative titles
The effect of animated images on persuasion: The mediator role of hedonic responses
Dewey
Publicité Relations publiques
Sujet
mental imagery; hedonic; animated images; immersion; emotion; imagerie mentale; hédonique; images animées
JEL code
M37
Conference name
20e congrès de l'AFM
Conference date
05-2004
Conference city
Saint-Malo
Conference country
France
Author
Hussant-Zebian, Rola
Type
Communication / Conférence
Item number of pages
21
Abstract (FR)
Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques,
issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des
annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Nous avons dans cet
objectif été amenés à manipuler deux catégories d’annonces publicitaires opposant le caractère
animé ou pas de l’image.
Abstract (EN)
This paper aims to highlight the mediator role of hedonic responses in the relation between
animated images and attitudinal responses. To this purpose, we have manipulated two categories
of advertising opposing animated to non animated images.
