Date
2004
Publisher city
Paris
Publisher
Université Paris-Dauphine
Collection title
Cahiers DMSP
Collection Id
333
Alternative titles
The Influence of the Co-Branding on Brand Equity: the Case of Joint Advertising
Dewey
Publicité Relations publiques
Sujet
advertising alliances; brand alliances; publicité conjointe; co-branding; alliances de marques
JEL code
M37
Type
Document de travail / Working paper
Item number of pages
18
Abstract (FR)
Le but de cet article est de développer un modèle conceptuel d’alliance de marque qui est
applicable dans la publicité. Le cadre conceptuel est composé de trois grandes catégories (a)
les caractéristiques de marques (fonctionnelles / symboliques, cohérence perceptuelle), (b) les
caractéristiques individuelles (le besoin de cognition, la tolérance pour l’ambiguïté, la
familiarité, l’implication), et (c) la stratégie publicitaire (cognitif/affectif). Ces antécédents
peuvent interagir entre eux et influencer la perception d’alliance, et par la suite influencer
l’évaluation des marques partenaire (l’image de la marque, l’attitude envers la marque et
l’intention d’achat).
Abstract (EN)
The purpose of this paper is to develop a conceptual model of brand alliance applicable to the
advertising. The conceptual framework is composed of three broad categories (a) brands
characteristics (functional/symbolic, brand fit) (b) consumer characteristics (the need for
cognition, the tolerance for ambiguity, brand familiarity, the implications), and (c) the
advertising strategy (cognitive/affective). These antecedents may interact with each other to
influence consumers’ perceptions of brand alliance, and subsequently, their evaluations of
partner’s brands (brand image transfer, brand attitudes and purchase intension towards both
brands).
