Date
2004
Ville de l'éditeur
Paris
Nom de l'éditeur
Université Paris-Dauphine
Titre de la collection
Cahiers DMSP
n° dans la collection
333
Autres titres
The Influence of the Co-Branding on Brand Equity: the Case of Joint Advertising
Indexation documentaire
Publicité Relations publiques
Subject
advertising alliances; brand alliances; publicité conjointe; co-branding; alliances de marques
Code JEL
M37
Type
Document de travail / Working paper
Nombre de pages du document
18
Résumé en français
Le but de cet article est de développer un modèle conceptuel d’alliance de marque qui est
applicable dans la publicité. Le cadre conceptuel est composé de trois grandes catégories (a)
les caractéristiques de marques (fonctionnelles / symboliques, cohérence perceptuelle), (b) les
caractéristiques individuelles (le besoin de cognition, la tolérance pour l’ambiguïté, la
familiarité, l’implication), et (c) la stratégie publicitaire (cognitif/affectif). Ces antécédents
peuvent interagir entre eux et influencer la perception d’alliance, et par la suite influencer
l’évaluation des marques partenaire (l’image de la marque, l’attitude envers la marque et
l’intention d’achat).
Résumé en anglais
The purpose of this paper is to develop a conceptual model of brand alliance applicable to the
advertising. The conceptual framework is composed of three broad categories (a) brands
characteristics (functional/symbolic, brand fit) (b) consumer characteristics (the need for
cognition, the tolerance for ambiguity, brand familiarity, the implications), and (c) the
advertising strategy (cognitive/affective). These antecedents may interact with each other to
influence consumers’ perceptions of brand alliance, and subsequently, their evaluations of
partner’s brands (brand image transfer, brand attitudes and purchase intension towards both
brands).
