Author
Rieunier, Sophie
Chédotal, Camille
Boulbry, Gaëlle
Type
Communication / Conférence
Item number of pages
21
Abstract (FR)
Cet article a pour objectif d’explorer deux stratégies pouvant répondre au problème d’arrivée
à maturité du «marché» de la collecte de fonds dans le secteur associatif : rajeunir la cible
visée et changer d’outil marketing. Après une revue de littérature, il présente les résultats de
deux études menées auprès de 884 individus. Enfin, les limites, implications et voies de
recherche sont présentées.
Abstract (EN)
This article examines two possible solutions when a charity reaches the point where donations
cease to increase: either rejuvenate the target population or use different marketing tools.
Following a review of the literature, this article presents the results of two surveys carried out
on 884 people. Finally, the limits, implications and methods of research are presented.
