Date
2005
Indexation documentaire
Marketing
Subject
marketing social; marketing humanitaire; collecte de fonds; associations de solidarité; caractéristiques des donateurs; Social marketing; marketing of non profit organisations; Fundraising; Charity organisations; Donors’ characteristics
Code JEL
D12; M31
Titre du colloque
XXIème Congrès de l'AFM
Date du colloque
05-2005
Ville du colloque
Nancy
Pays du colloque
France
Auteur
Rieunier, Sophie
Chédotal, Camille
Boulbry, Gaëlle
Type
Communication / Conférence
Nombre de pages du document
21
Résumé en français
Cet article a pour objectif d’explorer deux stratégies pouvant répondre au problème d’arrivée
à maturité du «marché» de la collecte de fonds dans le secteur associatif : rajeunir la cible
visée et changer d’outil marketing. Après une revue de littérature, il présente les résultats de
deux études menées auprès de 884 individus. Enfin, les limites, implications et voies de
recherche sont présentées.
Résumé en anglais
This article examines two possible solutions when a charity reaches the point where donations
cease to increase: either rejuvenate the target population or use different marketing tools.
Following a review of the literature, this article presents the results of two surveys carried out
on 884 people. Finally, the limits, implications and methods of research are presented.
