Author
Garnier Aimé, Isabelle
Type
Communication / Conférence
Item number of pages
31
Abstract (FR)
Cette étude cherche à comprendre l’attitude des consommateurs envers les changements de
noms de marque en analysant l’évolution de la représentation de la marque, et ce à travers
trois stratégies de changements : fusion, substitution et rupture. Un plan expérimental avant-
après est appliqué à deux changements de marque réels.
Abstract (EN)
This work aims to understand the consumers’ attitude towards the brand names changes by
analysing the brand representation evolution through three processes of changeovers:
merging, substitution or rupture process. The study uses a before-after experimental design on
two real brand changes and shows growing brand representation evolution according to the
strategies.
