Auteur
Garnier Aimé, Isabelle
Type
Communication / Conférence
Nombre de pages du document
31
Résumé en français
Cette étude cherche à comprendre l’attitude des consommateurs envers les changements de
noms de marque en analysant l’évolution de la représentation de la marque, et ce à travers
trois stratégies de changements : fusion, substitution et rupture. Un plan expérimental avant-
après est appliqué à deux changements de marque réels.
Résumé en anglais
This work aims to understand the consumers’ attitude towards the brand names changes by
analysing the brand representation evolution through three processes of changeovers:
merging, substitution or rupture process. The study uses a before-after experimental design on
two real brand changes and shows growing brand representation evolution according to the
strategies.
