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Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence

dc.contributor.authorKorchia, Michaël
dc.contributor.authorFleck-Dousteyssier, Nathalie
HAL ID: 177407
ORCID: 0000-0002-9238-3605
dc.date.accessioned2010-06-01T12:53:14Z
dc.date.available2010-06-01T12:53:14Z
dc.date.issued2006
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4241
dc.description.abstractfrLa congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à savoir la pertinence et le côté attendu, dans le cas de publicités faisant appel à des célébrités. Une échelle de mesure, adaptée des travaux de Fleck-Dousteyssier, Darpy et Roux (2005) sur le parrainage, est proposée et testée empiriquement.en
dc.language.isofren
dc.subjectendossementen
dc.subjectcelebritiesen
dc.subjectadvertisingen
dc.subjectendorsementen
dc.subjectcongruenceen
dc.subjectcélébritésen
dc.subjectpublicitéen
dc.subject.ddc659en
dc.subject.classificationjelM37en
dc.titleLes célébrités dans la publicité : le rôle de la congruenceen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenThe concept of congruence has been used in many research streams like brand extensions, sponsorship, or advertising. This paper aims to show the interest of considering this concept through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy, in the case of celebrity endorsers in advertising. In order to measure this concept, we will then develop and empirically test a scale adapted from the works of Fleck-Dousteyssier, Darpy and Roux (2005) on sponsorship.en
dc.identifier.citationpages21en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelPublicité Relations publiquesen
dc.relation.conftitleXXIIème Congrès de l’AFM
dc.relation.confdate2006-05
dc.relation.confcityNantes
dc.relation.confcountryFrance


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