Date
2001
Ville de l'éditeur
Paris
Nom de l'éditeur
Université Paris-Dauphine
Titre de la collection
Cahiers DMSP
n° dans la collection
287
Autres titres
Brand Placements in Movies: Contributions of the Implicit Memory Framework and Development of a Methodology
Indexation documentaire
Marketing
Subject
Marketing communication; Implicit Memory; Product Placement; Persuasion; Communication marketing; Mémoire implicite; Mémorisation; Placement de produits
Code JEL
L82; M31; D12
Auteur
Fontaine, Isabelle
Type
Document de travail / Working paper
Nombre de pages du document
19
Résumé en français
Cette communication présente un cadre théorique, celui de la mémoire implicite, pour rendre compte de l'efficacité des placements de marques dans les films. Elle propose ensuite une méthodologie expérimentale permettant de tester un tel cadre en contrôlant le maximum de facteurs externes tout en garantissant un certain réalisme auprès de spectateurs.
Résumé en anglais
The aim of this communication is to present a theoretical framework, based on the implicit memory theory, to explain the persuasive effects of brand placements. In order to test this framework, an experimental methodoly is then proposed, that allows control of the external factors and offers realism to the spectators.
