Le placement de marques dans les films : apports du cadre théorique de la mémoire implicite et proposition d'une méthodologie

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Date
2001
Publisher city
Paris
Publisher
Université Paris-Dauphine
Collection title
Cahiers DMSP
Collection Id
287
Alternative titles
Brand Placements in Movies: Contributions of the Implicit Memory Framework and Development of a Methodology
Dewey
Marketing
Sujet
Marketing communication; Implicit Memory; Product Placement; Persuasion; Communication marketing; Mémoire implicite; Mémorisation; Placement de produits
JEL code
L82; M31; D12
URI
https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4235
Collections
Metadata
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Author
Fontaine, Isabelle
Type
Document de travail / Working paper
Item number of pages
19
Abstract (FR)
Cette communication présente un cadre théorique, celui de la mémoire implicite, pour rendre compte de l'efficacité des placements de marques dans les films. Elle propose ensuite une méthodologie expérimentale permettant de tester un tel cadre en contrôlant le maximum de facteurs externes tout en garantissant un certain réalisme auprès de spectateurs.
Abstract (EN)
The aim of this communication is to present a theoretical framework, based on the implicit memory theory, to explain the persuasive effects of brand placements. In order to test this framework, an experimental methodoly is then proposed, that allows control of the external factors and offers realism to the spectators.