Afficher la notice abrégée

dc.contributor.authorFleck-Dousteyssier, Nathalie
dc.date.accessioned2010-05-27T13:06:22Z
dc.date.available2010-05-27T13:06:22Z
dc.date.issued2002
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4233
dc.description.abstractfrLe parrainage est un domaine encore peu connu. Un modèle est ici proposé pour expliquer l’impact du parrainage sur la relation marque- consommateur à travers deux variables médiatrices : la confiance dans le parrain et les associations au parrain suscitées par le parrainage. L’implication dans l’entité parrainée, l’implication dans la catégorie de produit et la familiarité avec la marque sont prises en compte en tant que variables modératrices.en
dc.language.isofren
dc.subjectbrand associationsen
dc.subjecttrusten
dc.subjectparrainageen
dc.subjectassociations à la marqueen
dc.subjectconfianceen
dc.subjectsponsorshipen
dc.subject.ddc658.8
dc.subject.classificationjelM31
dc.titleEffets de parrainage sur le capital de marque et la relation marque-consommateuren
dc.title.alternativeThe Effect of Sponsorship on Brand Equity and on Brand-Consumer Relationshipen
dc.typeDocument de travail / Working paper
dc.description.abstractenLittle is known about sponsorship. We propose a conceptual framework explaining the effect of sponsorship on brand-consumer relationship. We assume that this effect is mediated by the sponsor’s trustworthiness and sponsor associations induced by sponsorship. Moreover, three individual variables moderate this effect : implication with the event, implication with the product category and brand familiarity.en
dc.publisher.nameUniversité Paris-Dauphine
dc.publisher.cityParis
dc.identifier.citationpages15en
dc.relation.ispartofseriestitleCahiers DMSPen
dc.relation.ispartofseriesnumber307en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketing


Fichiers attachés à cette notice

Thumbnail

Ce document fait partie de la (des) collection(s) suivante(s)

Afficher la notice abrégée