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Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues ». Une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels : marocain et français

dc.contributor.authorSabri, Ouidade
HAL ID: 2946
dc.date.accessioned2010-05-27T09:14:37Z
dc.date.available2010-05-27T09:14:37Z
dc.date.issued2006
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/4232
dc.description.abstractfrCet article a pour objectif de comprendre les mécanismes sous-tendant les réactions des récepteurs face à un stimulus publicitaire tabou. A cette fin, une étude qualitative a été conduite dans deux contextes culturels différents. Cette étude révèle l’importance de l’influence sociale normative et des réactions affectives ambivalentes au cours du processus de persuasion publicitaire, réactions cependant modérées par le type de tabou considéré, le sexe du répondant et le conflit intra-personnel entre le moi privé et collectif.en
dc.language.isofren
dc.subjectCommunication visuelleen
dc.subjectSocial normative influenceen
dc.subjectComparative studiesen
dc.subjectAdvertisingen
dc.subjectInfluence sociale normativeen
dc.subjectEtudes comparéesen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM37en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.subject.classificationjelN30en
dc.titleVers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues ». Une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels : marocain et françaisen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenThis article intends to understand the mechanisms underlying the receiver reactions towards a taboo advertising stimulus. For this purpose, a qualitative study was conducted in two different cultural contexts. This study reveals the importance of the normative social influence and the ambivalent emotional reactions, reactions however moderated by the type of taboo considered, the sex of the respondent and the intra-personnel conflict between the private and collective self.en
dc.identifier.citationpages30en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitleXXIIème Congrès de l'AFM
dc.relation.confdate2006-05
dc.relation.confcityNantes
dc.relation.confcountryFrance


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