Type
Communication / Conférence
Nombre de pages du document
30
Résumé en français
Cet article a pour objectif de comprendre les mécanismes sous-tendant les réactions des récepteurs face à un stimulus publicitaire tabou. A cette fin, une étude qualitative a été
conduite dans deux contextes culturels différents. Cette étude révèle l’importance de
l’influence sociale normative et des réactions affectives ambivalentes au cours du processus de persuasion publicitaire, réactions cependant modérées par le type de tabou considéré, le
sexe du répondant et le conflit intra-personnel entre le moi privé et collectif.
Résumé en anglais
This article intends to understand the mechanisms underlying the receiver reactions towards a taboo advertising stimulus. For this purpose, a qualitative study was conducted in two
different cultural contexts. This study reveals the importance of the normative social influence and the ambivalent emotional reactions, reactions however moderated by the type of taboo considered, the sex of the respondent and the intra-personnel conflict between the private and collective self.
