Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues ». Une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels : marocain et français

Sabri, Ouidade

Sabri, Ouidade (2006), Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues ». Une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels : marocain et français, XXIIème Congrès de l'AFM, 2006-05, Nantes, France

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Type

Communication / Conférence

Date

2006

Titre du colloque

XXIIème Congrès de l'AFM

Date du colloque

2006-05

Ville du colloque

Nantes

Pays du colloque

France

Métadonnées

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Auteur(s)

Sabri, Ouidade

Résumé (FR)

Cet article a pour objectif de comprendre les mécanismes sous-tendant les réactions des récepteurs face à un stimulus publicitaire tabou. A cette fin, une étude qualitative a été conduite dans deux contextes culturels différents. Cette étude révèle l’importance de l’influence sociale normative et des réactions affectives ambivalentes au cours du processus de persuasion publicitaire, réactions cependant modérées par le type de tabou considéré, le sexe du répondant et le conflit intra-personnel entre le moi privé et collectif.

Résumé (EN)

This article intends to understand the mechanisms underlying the receiver reactions towards a taboo advertising stimulus. For this purpose, a qualitative study was conducted in two different cultural contexts. This study reveals the importance of the normative social influence and the ambivalent emotional reactions, reactions however moderated by the type of taboo considered, the sex of the respondent and the intra-personnel conflict between the private and collective self.