Auteur
Benmoyal-Bouzaglo, Sarah
Guiot, Denis
Type
Communication / Conférence
Nombre de pages du document
29
Résumé en français
Phase transitoire du cycle de vie, l’adolescence se caractérise par une période de construction
de l’identité. En permettant aux individus de transmettre un message sur soi aux autres, la
consommation symbolique participe à la construction identitaire des 12-18 ans. Afin
d’optimiser les campagnes publicitaires à leur intention, il convient alors de déterminer les
capacités respectives de la marque et du produit à véhiculer les signes que les adolescents
souhaitent diffuser auprès des tiers. Ce papier apporte des éléments de réponse à cette
problématique grâce à la présentation d’un cadre théorique et des résultats d’une étude
qualitative et d’une étude quantitative menées respectivement auprès de 12 et de 208
adolescents.
Résumé en anglais
Transitional stage of life cycle, adolescence is characterized by a period of identity
construction. As a means of transmitting a message on self to the others, symbolic
consumption participates in identity construction of young people of 12-18 years old. In order
to optimize the advertising campaigns which target them, one need to determine the
respective capacities of the brand and the product to convey the signs that teenagers want to
communicate to their peers. This paper brings some response elements to this problematic
through the presentation of a theoretical framework and results of qualitative and quantitative
studies carried out on respectively 12 and 208 teenagers.
