Résumé en français

Alors que l’identité musicale de marque est de plus en plus étudiée en marketing, peu de travaux portent sur le mécanisme de saturation puis de rejet de la musique de marque. La présente recherche est une approche exploratoire du mécanisme de saturation qui aboutit à la mise en avant de différentes variables explicatives liées aux caractéristiques intrinsèques de la musique, aux caractéristiques de la cible de communication, au contexte d’utilisation, ou encore au degré d’hyperstimulation de la musique de marque. En conclusion, nous formulons des axes de recherche qui pourront faire l’objet de travaux ultérieurs confirmatoires.