Le Lot Virtuel : une application d'un marketing interactif de masse
Desmet, Pierre (1999), Le Lot Virtuel : une application d'un marketing interactif de masse, Décisions Marketing, 16, 1, p. 61-66
Type
Article accepté pour publication ou publiéDate
1999-01Nom de la revue
Décisions MarketingVolume
16Numéro
1Pages
61-66
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Desmet, PierreRésumé (EN)
Virtual bundling allows cost reduction for sales promotion for both producer and retailer as it avoids costs of physical bundling (packaging). Furthermore, this technique constitutes a new opportunity to apply an interactive targeted marketing approach by relating the advantage offered to the real behaviour.Mots-clés
lot virtuel; promotion; marketing interactifJEL
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