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La segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le nous idéal et l'image du produit préféré

dc.contributor.authorZouaghi, Sondes*
dc.contributor.authorDarpy, Denis*
dc.date.accessioned2009-06-15T12:41:18Z
dc.date.available2009-06-15T12:41:18Z
dc.date.issued2006-06
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/285
dc.description.abstractfrPour des produits dont la consommation est familiale, le concept du Nous est proposé comme une variable psychographique de segmentation. Cette recherche tente de montrer comment la marque de voiture préférée par le consommateur exprime l’image qu’il souhaite avoir de sa famille (Nous idéal). Sur la base de l’échelle du Nous idéal, une échelle de l’image de la voiture préférée a été développée (plaisir, standing et à partager). L’étude empirique permet de tester les liens entre les dimensions du Nous idéal et les dimensions de l’image du produit préféré. Le Nous idéal apparaît comme un critère de segmentation pertinent pour analyser les caractéristiques du marché automobile selon le profil souhaité pour la famille (intellectuelle, étayante, modeste, ayant un esprit de découverte).en
dc.language.isofren
dc.subjectComportement du consommateuren
dc.subjectSegmentationen
dc.subjectGroupeen
dc.subjectConcept du nousen
dc.subjectConcept de soien
dc.subjectImage de marqueen
dc.subjectidentité sociale
dc.subjectfamille
dc.subjectéchelle de mesure
dc.subjectcongruence
dc.subjectimage de produit
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM.M3.M31en
dc.subject.classificationjelM.M3.M39en
dc.titleLa segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le nous idéal et l'image du produit préféréen
dc.title.alternativeSegmenting with the "We concept": the links between the ideal we concept and the preferred product image
dc.typeArticle accepté pour publication ou publié
dc.contributor.editoruniversityotherUniversité de Cergy;
dc.description.abstractenThe “We concept” is proposed as a psychographic segmentation variable for products requiring a family-based purchase decision . This research describes the relation of expression of the “We concept” facets with the preferred car image. A scale of the preferred car image (pleasure, ostentatious and sharing) was developed on the basis of the ideal “We Concept” measurement scale. The empirical study tests the links between the “We concept” dimensions and the preferred product image. The ideal “We concept” appears a relevant criterion of segmentation to analyze the characteristics of the automobile market according to whether the ideal family image is modest, intellectual, supporting or having a spirit of discovery.
dc.relation.isversionofjnlnameRecherche et applications en marketing
dc.relation.isversionofjnlvol21en
dc.relation.isversionofjnlissue2en
dc.relation.isversionofjnldate2006-06
dc.relation.isversionofjnlpages31-41en
dc.relation.isversionofdoi10.1177/076737010602100202
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.relation.isversionofjnlpublisherAssociation française de marketingen
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.description.halcandidateoui
dc.description.readershipRecherche
dc.description.audienceNational
dc.relation.Isversionofjnlpeerreviewedoui
hal.person.labIds268496*
hal.person.labIds1032*
hal.identifierhal-01518931*


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