La segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le nous idéal et l'image du produit préféré
Date
2006-06
Autres titres
Segmenting with the "We concept": the links between the ideal we concept and the preferred product image
Indexation documentaire
Marketing
Subject
Comportement du consommateur; Segmentation; Groupe; Concept du nous; Concept de soi; Image de marque; identité sociale; famille; échelle de mesure; congruence; image de produit
Pour des produits dont la consommation est familiale, le concept du Nous est proposé comme une variable psychographique
de segmentation. Cette recherche tente de montrer comment la marque de voiture préférée par le consommateur exprime
l’image qu’il souhaite avoir de sa famille (Nous idéal). Sur la base de l’échelle du Nous idéal, une échelle de l’image de la voiture
préférée a été développée (plaisir, standing et à partager). L’étude empirique permet de tester les liens entre les dimensions
du Nous idéal et les dimensions de l’image du produit préféré. Le Nous idéal apparaît comme un critère de segmentation pertinent
pour analyser les caractéristiques du marché automobile selon le profil souhaité pour la famille (intellectuelle, étayante,
modeste, ayant un esprit de découverte).
Résumé en anglais
The “We concept” is proposed as a psychographic segmentation variable for products requiring a family-based purchase decision . This research describes the relation of expression of the “We concept” facets with the preferred car image. A scale of the preferred car image (pleasure, ostentatious and sharing) was developed on the basis of the ideal “We Concept” measurement scale. The empirical study tests the links between the “We concept” dimensions and the preferred product image. The ideal “We concept” appears a relevant criterion of segmentation to analyze the characteristics of the automobile market according to whether the ideal family image is modest, intellectual, supporting or having a spirit of discovery.
