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La reculturation dans le processus de consommation : approche par le carré sémiotique d’ici/de là-bas

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Date
2008
Dewey
Marketing
Sujet
Héritage ethnique; Carré sémiotique; Comportement du consommateur; Reculturation
JEL code
M.M3.M31; J.J1.J15; M.M3.M39
Conference name
24ème Congrès de l’AFM
Conference date
05-2008
Conference city
Paris
Conference country
France
URI
https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/278
Collections
  • DRM : Publications
Metadata
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Author
Dercourt, Virginie
147976 Centre d'Economie de l'Université Paris Nord [CEPN]
Darpy, Denis
1032 Dauphine Recherches en Management [DRM]
Type
Communication / Conférence
Abstract (FR)
La reculturation est un phénomène visible dans le processus de consommation des individus issus de groupes ethnoculturels minoritaires. Sur la base des contributions de Greimas et Courtés (1993) et de deux terrains qualitatifs, cet article est centré sur une analyse sémiotique de la reculturation par la consommation. Le carré sémiotique d’ici et de là-bas permet de rendre compte des mécanismes fondamentaux à l’œuvre et de montrer l’importance des produits, des marques et des lieux de consommation dans ce processus.
Abstract (EN)
Reculturation through consumption has become a visible trend among individuals belonging to ethnic groups in France. Building upon Greimas & Courtés (1993) contributions and qualitative research, this article is centered around a semiotic analysis of reculturation through consumption. The semiotic square from here / from there is developed to show how individuals are reclaiming their ethnic heritage through products, brands and retail outlets.

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