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La reculturation dans le processus de consommation : approche par le carré sémiotique d’ici/de là-bas

Dercourt, Virginie; Darpy, Denis (2008), La reculturation dans le processus de consommation : approche par le carré sémiotique d’ici/de là-bas, 24ème Congrès de l’AFM, 2008-05, Paris, France

Type
Communication / Conférence
Date
2008
Conference title
24ème Congrès de l’AFM
Conference date
2008-05
Conference city
Paris
Conference country
France
Metadata
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Author(s)
Dercourt, Virginie
Centre d'Economie de l'Université Paris Nord [CEPN]
Darpy, Denis
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Abstract (FR)
La reculturation est un phénomène visible dans le processus de consommation des individus issus de groupes ethnoculturels minoritaires. Sur la base des contributions de Greimas et Courtés (1993) et de deux terrains qualitatifs, cet article est centré sur une analyse sémiotique de la reculturation par la consommation. Le carré sémiotique d’ici et de là-bas permet de rendre compte des mécanismes fondamentaux à l’œuvre et de montrer l’importance des produits, des marques et des lieux de consommation dans ce processus.
Abstract (EN)
Reculturation through consumption has become a visible trend among individuals belonging to ethnic groups in France. Building upon Greimas & Courtés (1993) contributions and qualitative research, this article is centered around a semiotic analysis of reculturation through consumption. The semiotic square from here / from there is developed to show how individuals are reclaiming their ethnic heritage through products, brands and retail outlets.
Subjects / Keywords
Héritage ethnique; Carré sémiotique; Comportement du consommateur; Reculturation
JEL
M31 - Marketing
J15 - Economics of Minorities, Races, Indigenous Peoples, and Immigrants; Non-labor Discrimination
M39 - Other