147976 Centre d'Economie de l'Université Paris Nord [CEPN]
Darpy, Denis
1032 Dauphine Recherches en Management [DRM]
Type
Communication / Conférence
Abstract (FR)
La reculturation est un phénomène visible dans le processus de consommation des individus issus de groupes ethnoculturels minoritaires. Sur la base des contributions de Greimas et Courtés (1993) et de deux terrains qualitatifs, cet article est centré sur une analyse sémiotique de la reculturation par la consommation. Le carré sémiotique d’ici et de là-bas permet de rendre compte des mécanismes fondamentaux à l’œuvre et de montrer l’importance des produits, des marques et des lieux de consommation dans ce processus.
Abstract (EN)
Reculturation through consumption has become a visible trend among individuals belonging to ethnic groups in France. Building upon Greimas & Courtés (1993) contributions and qualitative research, this article is centered around a semiotic analysis of reculturation through consumption. The semiotic square from here / from there is developed to show how individuals are reclaiming their ethnic heritage through products, brands and retail outlets.
