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dc.contributor.authorNyeck, Simon
dc.contributor.authorVeg, Nathalie
dc.date.accessioned2009-11-05T09:13:22Z
dc.date.available2009-11-05T09:13:22Z
dc.date.issued2007-05
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/2386
dc.description.abstractfrAfin de se développer et de générer des profits, la plupart des marques de luxe utilisent les stratégies d’extension de marque, c'est-à-dire qu’elles essaient de s’introduire dans de nouvelles catégories de produits. En complément, une nouvelle tendance émerge : il s’agit des extensions de segments de marché (par exemple un horlogers masculin visant les femmes). L'objectif de cet article est de discuter du concept du genre de la marque et de son influence potentielle sur les extensions de segments de marché (homme – femme). Plus spécifiquement, nous souhaitons décrire comment les marques féminines s’étendent sur le marché d'hommes et vice-versa. Une recherche qualitative, de type sémiotique structurale, est effectuée sur un échantillon de huit marques de luxe. Les techniques sémiotiques permettent de comprendre les significations profondes du discours des marques au travers de leur communication. Les résultats exploratoires soulignent l'importance de la cohérence entre le genre de la marque et le genre utilisé pour parler au segment de marché opposé. Ce constat fort qui ressort des analyses est en conformité avec la littérature sur les extensions de marque et l’importance de la congruence.en
dc.language.isoenen
dc.subjectLuxeen
dc.subjectMasculinitéen
dc.subjectBrand genderen
dc.subjectGenre de la marqueen
dc.subjectCross-gender extensionsen
dc.subjectExtensions de segments de marchéen
dc.subjectMasculinityen
dc.subjectFemininityen
dc.subjectLuxuryen
dc.subjectFéminitéen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.titleBrand gender and cross-gender extensionsen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenIn order to develop brands and increase growth, most luxury brands rely on extensions on different product categories. On top of that, the current trend is the cross-gender extensions (eg. Masculine watchmakers targeting female audience). The objective of this paper is to discuss the concept of brand gender and its potential influence in crossover extensions. More specifically, we intend to describe how female brands extend on the men market and vice versa. Using semiotic analysis, a qualitative research is performed on a sample of eight brands. The semiotic techniques allow to understand the deep meanings of their products, communication, web sites and narratives. The exploratory findings highlight the importance of brand consistency in terms of values while addressing both male and female segments. These findings, specific to luxury brands, provide support to the brand extension literature.en
dc.identifier.citationpages15en
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitleThought Leaders International Conference on Brand Management
dc.relation.confdate2007-04
dc.relation.confcityBirmingham
dc.relation.confcountryRoyaume-Uni


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