Date
2006
Indexation documentaire
Marketing
Subject
Segmentation; Comportement du consommateur; Tendance d'âge subjectif; Symbolisme compensatoire; Marketing des seniors; Age cognitif; Age chronologique
Code JEL
M31; L67
Nom de la revue
Décisions Marketing
Numéro
43-44
Date de publication
07-2006
Pages article
55-65
Nom de l'éditeur
Cecoeduc
Auteur
Guiot, Denis
Barak, Benny
Gould, Stephen
Lee, Keun
Zhang, Yong
Type
Article accepté pour publication ou publié
Résumé en français
Cet article compare le degré de pertinence de l’âge subjectif pour segmenter le marché de la mode vestimentaire dans quatre pays : la Chine, la Corée du Sud, la France et les Etats-Unis. Après avoir validé une nouvelle échelle de mesure invariante entre les différentes cultures, les effets de l’âge subjectif sont mis en évidence sur l’innovativité et la fréquentation des médias. Les résultats obtenus permettent d’envisager la mise en œuvre d’une stratégie de standardisation relative fondée sur l’âge subjectif dans le secteur de l’habillement.
Résumé en anglais
This paper compares the relevance of subjective age as a criterion to segment the fashion market in four countries: China, South Korea, France and USA.Following the validation of a new invariant scale between cultures, the effects of subjective age on innovativeness and consumer media habits are highlighted. The obtained results make it possible to consider a glocalization strategy based on subjective age in the fashion industry.
