Abstract (FR)

Les consommateurs sont confrontés à une offre de textiles diversifiée. Chaque vêtement -en plus de son look-étant caractérisé par sa matière textile. La présente recherche tente d'exposer les grands thèmes et les logiques de catégorisation structurant les représentations que les consommateurs ont des différentes matières textiles.Malgré un premier constat de méconnaissance des différentes matières textiles par les consommateurs, leur discours se révèle riche en attitudes, croyances et images. Ces représentations sont d'abord structurées autour d'une logique catégorielle manichéenne qui oppose les matières naturelles et chimiques. Par ailleurs, le consommateur semble appréhender les matières textiles à l'aide d'objets archétypiques (ex: t'shirt et chemise pour le coton, vêtements de sport pour les matières textiles chimiques). Des propriétés instrumentales sont ensuite associées aux matières:la régulation thermique, la respirabilité, le soutien et l'accompagnement du corps, ainsi que l'entretien des vêtements. Enfin, les représentations des matières textiles sont sensorielles. Chaque matière textile est associée à des descripteurs tactiles marqués de jugements et de préférences.Les résultats de la présente étude sont exploratoires. Néanmoins, ils permettent d'identifier des représentations des matières textiles et peuvent aider les fabricants du secteur de l'habillement en indiquant la nécessité d’apporter des éléments de communication à visée éducative pour les consommateurs.