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dc.contributor.authorBenoît-Moreau, Florence
dc.contributor.authorLarceneux, Fabrice
dc.contributor.authorParguel, Béatrice
dc.date.accessioned2009-10-02T12:07:57Z
dc.date.available2009-10-02T12:07:57Z
dc.date.issued2009-10-02T12:07:57Z
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/2079
dc.description.abstractfrCette recherche examine l’influence du greenwashing publicitaire sur l’image écologiquedu produit et de l’annonceur. Une expérimentation fondée sur le modèle ELM et menéesur 640 répondants manipule trois éléments d’exécution publicitaire : la couleur verte, leterme « durablement » et l’auto-labellisation. Les résultats montrent que les consommateursne se laissent globalement pas tromper par les pratiques de greenwashing publicitaire. Chezles consommateurs non-experts, seul le label écologique auto-décerné présente un fort effetpositif. A l’inverse, chez les consommateurs experts, seul un effet contre-productif a pu êtreobservé dans le cas de l’utilisation de la couleur verte.en
dc.language.isofren
dc.subjectELMen
dc.subjectÉcoblanchimenten
dc.subjectgreenwashing publicitaireen
dc.subjectmanipulationen
dc.subjectELMen
dc.subjectéléments d’exécutionen
dc.subjectlabelen
dc.subjectgreenwashingen
dc.subjectmanipulationen
dc.subjectthird-party labellingen
dc.subjectexecution factorsen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelM31en
dc.titleLe greenwashing publicitaire est-il efficace ? Une analyse de l'élaboration négative des éléments d'exécutionen
dc.title.alternativeIs “greenwashing” efficient? An analysis of negative elaboration upon advertising executional elements
dc.typeCommunication / Conférence
dc.description.abstractenThe present research investigates the influence of advertising greenwashing onproduct and brand ecological image. Based upon the ELM model, an experiment held on 640consumers manipulates three executional elements of an ad: the use of the green color, thepresence of the word “sustainable” and of a self-claimed ecological label. Results show thatgreenwashing practices are not so much misleading for consumers. For non-expert consumers,the presence of a self-claimed ecological label is the only element that exerts a positive influence.For expert consumers on the contrary, results reveal a counter-productive effect of thegreen color.en
dc.identifier.citationpages21 p.
dc.identifier.urlsitehttp://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00356582
dc.description.sponsorshipprivateouien
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitle25ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)en
dc.relation.confdate2009-05
dc.relation.confcityLondresen
dc.relation.confcountryRoyaume-Unien


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