Promotion des ventes: tendances et interactivité

Desmet, Pierre; Bernadet, Jean-Pierre

Desmet, Pierre; Bernadet, Jean-Pierre (1995), Promotion des ventes: tendances et interactivité, Décisions Marketing, 5, 2, p. 79-83

Type

Article accepté pour publication ou publié

Date

1995

Nom de la revue

Décisions Marketing

Volume

Numéro

Éditeur

EMS - Editions Management et Sociétés

Pages

79-83

Métadonnées

Afficher la notice complète

Auteur(s)

Desmet, Pierre
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Bernadet, Jean-Pierre

Résumé (FR)

Cet article a pour but de permettre la compréhension et l’anticipation des tendances quant à la combinaison des techniques et des médias pour communiquer et gérer des opérations promotionnelles de plus en plus sophistiquées. Un cadre général d’analyse qui met en évidence les différents échanges nécessaires à la réalisation de l’opération, est proposé et sert de support pour analyser les tendances observées et les innovations récentes dans le montage des opérations.

Mots-clés

Promotion des ventes; interactivité

JEL

D12 - Consumer Economics: Empirical Analysis
M31 - Marketing