Thumbnail - Request a copy

Promotion des ventes: tendances et interactivité

Desmet, Pierre; Bernadet, Jean-Pierre (1995), Promotion des ventes: tendances et interactivité, Décisions Marketing, 5, 2, p. 79-83

Type
Article accepté pour publication ou publié
Date
1995
Journal name
Décisions Marketing
Volume
5
Number
2
Publisher
EMS - Editions Management et Sociétés
Pages
79-83
Metadata
Show full item record
Author(s)
Desmet, Pierre
Dauphine Recherches en Management [DRM]
Bernadet, Jean-Pierre
Abstract (FR)
Cet article a pour but de permettre la compréhension et l’anticipation des tendances quant à la combinaison des techniques et des médias pour communiquer et gérer des opérations promotionnelles de plus en plus sophistiquées. Un cadre général d’analyse qui met en évidence les différents échanges nécessaires à la réalisation de l’opération, est proposé et sert de support pour analyser les tendances observées et les innovations récentes dans le montage des opérations.
Subjects / Keywords
Promotion des ventes; interactivité
JEL
D12 - Consumer Economics: Empirical Analysis
M31 - Marketing