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Influence de la critique et du marketing sur la performance commerciale du film en salle et rôle modérateur de l’identité artistique. Le cas du film français en France

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Debenedetti Laurichesse 189.pdf (423.6Kb)
Date
2009
Alternative titles
The impact of marketing and critical reviews on the commercial success of motion pictures, and the moderating role of the movie's artistic identity. The case of French films in France
Dewey
Marketing
Sujet
Film; Identité artistique; Box office; Artistic identity; Movie
JEL code
M31
Conference name
10th International Conference of Arts & Cultural Management
Conference date
06-2009
Conference city
Dallas
Conference country
États-Unis
URI
https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/1761
Collections
  • DRM : Publications
Metadata
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Author
Debenedetti, Stéphane
Laurichesse, Hélène
Type
Communication / Conférence
Item number of pages
14
Abstract (FR)
L’analyse de l’impact du marketing et de la critique sur la performance commerciale de 278 films de nationalité française sortis en 2003 et 2004 nous permet globalement de confirmer les conclusions de la littérature dans le contexte spécifique du marché français. Notre étude souligne que les investissements commerciaux lors du lancement du film constituent le meilleur prédicteur du succès du film en salle, à court et long terme, et confirme également l’effet d’influence et de prédiction du succès propre à la critique médiatique. L’analyse souligne enfin le rôle de l’identité de marché du film (commerciale ou artistique) en tant que modérateur des relations entre le marketing ou la critique et la performance commerciale.
Abstract (EN)
In this paper, we investigate the impact of marketing expenditures and critical reviews on the commercial success of 278 new French films released in 2003 and 2004. Our results generally confirm previous research: in France, marketing and critical reviews are the two best predictors of a film’s success. Our analysis also shows that the film’s market identity (mainstream or artistic) moderates the relationships between marketing or critical reviews and commercial success.

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