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dc.contributor.authorDelecolle, Thierry
dc.contributor.authorKamin, Ronald
dc.contributor.authorParguel, Béatrice
dc.contributor.authorYemen, Gerry
dc.date.accessioned2016-12-16T17:57:28Z
dc.date.available2016-12-16T17:57:28Z
dc.date.issued2014
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/16108
dc.description.abstractfrLa différenciation est de manière courante le mantra de la stratégie marketing. Mais comment l'entreprise réagit-elle lorsque la segmentation de son périmètre de marché devient un ensemble flou, que la différenciation de ses produits et de sa marque perd de son attrait ; enfin, que la fréquence d'achat et la fidélité du consommateur appartiennent au passé ? Telle est la situation à laquelle le joailler de luxe de la place Vendôme se trouve confronté. Pourquoi et comment Mauboussin doit-il et peut-il tirer parti de sa marque emblématique pour accéder à de nouveaux clients, en France et à l'étranger, à travers de nouveaux canaux, tout en préservant l'image de ses produits de luxe, fondée sur le mythe de la rareté et de l'exclusivité ?en
dc.language.isofren
dc.subjectLuxeen
dc.subjectJoaillerieen
dc.subjectAsieen
dc.subjectStratégies Marketingen
dc.subjectMarque & Maturitéen
dc.subjectChoix & Pénétration des Marchésen
dc.subjectOuverture Internationale & Source de Revenusen
dc.subjectMarketing Mixen
dc.subject.ddc658.8en
dc.subject.classificationjelF.F2.F22en
dc.subject.classificationjelF.F3.F36en
dc.subject.classificationjelM.M3.M31en
dc.titleMauboussin Japon : Un joyau français en Asieen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.subject.ddclabelMarketingen
dc.relation.conftitleAtlas-AFMI Conférenceen
dc.relation.confdate2014-05
dc.relation.confcityAix en Provenceen
dc.relation.confcountryFranceen
dc.relation.forthcomingnonen
dc.description.ssrncandidatenonen
dc.description.halcandidateouien
dc.description.readershiprechercheen
dc.description.audienceInternationalen
dc.relation.Isversionofjnlpeerreviewednonen
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dc.date.updated2016-12-15T13:00:27Z
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hal.identifierhal-01418694*


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