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Effet de cadrage pour les échelles d’émission de carbone dans les publicités pour voitures

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Date
2015
Alternative titles
Framing Effects for CO2 Emissions Metrics in Car Advertisements; Framing effects for CO2 emissions metrics in car advertisements
Dewey
Marketing
Sujet
Ecological image; CO2 emission metric; Framing bias; Numerosity; Unité de mesure; Effet de cadrage; POLLUTION MARKETING
JEL code
M.M3.M31
Conference name
AFM Congress
Conference date
05-2015
Conference city
Marrakech
Conference country
Morocco
URI
https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/16093
Collections
  • DRM : Publications
Metadata
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Author
Cadario, Romain
109319 IÉSEG Recherche
Parguel, Béatrice
1032 Dauphine Recherches en Management [DRM]
Benoît-Moreau, Florence
1032 Dauphine Recherches en Management [DRM]
Thiard, Amélie
8072 Département A3 biochimie-génie biologique [ENS Cachan]
Type
Communication / Conférence
Abstract (FR)
Dans cette recherche, nous étudions l’effet de cadrage pour différentes unités de mesure pour les échelles d’émissions de carbon dans le cadre des publicités pour voitures. Les résultats de trois études expérimentales montrent que les consommateurs focalisent leur attention sur les information de premier plan (e.g. g in g/km) par rapport aux informations de second plan (e.g. km in g/km). En retour, les consommateurs souffrent d’un biais de cadrage de telle sorte qu’ils perçoivent des chiffres plus grand comme une expression d’une quantité plus importante. Nous discutons des contributions théoriques issues de nos résultats ainsi que des implications pour les pouvoirs publiques.
Abstract (EN)
In this article, we examine the framing effects for CO2 emission metrics (i.e., units of measurement) in car advertisements. Three studies consistently show that consumers pay more attention to foreground (e.g. g in g/km) than background information (e.g. km in g/km), and suffer from a “numerosity” framing bias such that they perceive bigger numbers as an expression of bigger quantities. We discuss both theoretical and regulatory implications of these results.

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