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Gestion expressive des marques dans un contexte de baroquisation

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Date
2014
Alternative titles
Expressive brand management in a more baroque world
Dewey
Marketing
Sujet
Marque; Esthétique; Identité; Classique; Organique; Cristallin; Logos du CAC 40; Brand; Aesthetics; Identity; Baroque; Baroquisation; Classical; Organic; Crystalline; CAC 40 logos
JEL code
M.M3.M31
Journal issue
Décisions Marketing
Number
74
Publication date
2014
Article pages
83-96
Publisher
Association Française du Marketing
URI
https://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/13692
Collections
  • DRM : Publications
Metadata
Show full item record
Author
Mazzalovo, Gérald
status unknown
Darpy, Denis
1032 Dauphine Recherches en Management [DRM]
Type
Article accepté pour publication ou publié
Abstract (FR)
70% des logos des groupes du CAC 40 qui ont été remaniés durant ces 20 dernières années sont devenus plus baroques. C'est un des symptômes de la baroquisation de la société qui impose aux marques de gérer le dilemme entre suivre l'évolution des goûts et ajuster les composantes esthétiques de leur identité. L'histoire de l'art peut fournir des cadres analytiques pour aider les marques à résoudre cette problématique. Les notions stylistiques organiques / cristallin et baroque / classique, analogues en de nombreux points, permettent de qualifier certains types d'expression et de les lier à des visions spécifiques du monde. Ils fournissent ainsi une méthodologie de vérification des cohérences des changements auxquels les marques sont confrontées et permettent ainsi de gérer activement l'expression esthétique des marques en fonction de l'évolution des goûts de l'époque.
Abstract (EN)
70% of the logos of the 40 largest stocks of Euronext Paris that have been modified in the past 20 years have become more baroque. It is a symptom of the baroquisation trend of consumption, which put brands in the quandary between following the trends of market taste and adjusting the aesthetic components of their identity. Art history can be a source of analytical frameworks that can help brands resolve this issue. The analogue stylistic notions of organic/crystalline and baroque/classical, which qualify certain types of expressions and link them to specific world visions, provide a methodological assessment approach to the consistencies of the changes that brands need to address, enabling proactive brand aesthetics management to issues arising from the taste changes of consumers.

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