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Danone, les mouvements stratégiques d’une multinationale française

Hertrich, Sylvie; Kalika, Michel; Mayrhofer, Ulrike (2013-07), Danone, les mouvements stratégiques d’une multinationale française, 3e conférence annuelle d’Atlas - AFMI - Association Francophone de Management International, 2013-07, Montréal, Canada

Type
Communication / Conférence
External document link
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00864394
Date
2013-07
Conference title
3e conférence annuelle d’Atlas - AFMI - Association Francophone de Management International
Conference date
2013-07
Conference city
Montréal
Conference country
Canada
Pages
21 p.
Metadata
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Author(s)
Hertrich, Sylvie
Kalika, Michel
Mayrhofer, Ulrike
Abstract (FR)
Cet article porte sur les mouvements stratégiques suivis par le groupe Danone depuis sa création. L'analyse proposée montre que le groupe a considérablement évolué, tant au niveau des domaines d'activité stratégique qu'au niveau des marchés géographiques. Les changements ont été guidés par l'objectif stratégique qui est celui de la croissance rentable. Dans un marché fortement concurrentiel, Danone a réussi à s'imposer parmi les leaders mondiaux de l'industrie agroalimentaire.
Abstract (EN)
This article concerns strategic moves developed by the Danone group since its creation. The proposed analysis shows that the group has considerably evolved, both at the levels of strategic business units and geographic markets. Changes have been conducted according to the strategic objective of profitable growth. In a highly competitive market, Danone has succeeded to become one of the global leaders in the food processing industry.
Subjects / Keywords
entreprise multinationale; mouvement stratégique; croissance; Danone; multinational company; strategic move; growth
JEL
L21 - Business Objectives of the Firm
L25 - Firm Performance: Size, Diversification, and Scope
M16 - International Business Administration
Q13 - Agricultural Markets and Marketing; Cooperatives; Agribusiness