Stratégies de communication sonore de la marque : bilan et perspectives de l'utilisation de l'identité musicale de marque

Goudey, Alain

Goudey, Alain (2008), Stratégies de communication sonore de la marque : bilan et perspectives de l'utilisation de l'identité musicale de marque, Décisions Marketing, 52, p. 61-65

Type

Article accepté pour publication ou publié

Date

2008-10

Nom de la revue

Décisions Marketing

Numéro

Éditeur

AFM

Pages

61-65

Métadonnées

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Auteur(s)

Goudey, Alain

Résumé (FR)

Pour exprimer l'identité de marque, le responsable de marque mobilise de très nombreux outils : un nom juste, des symboles forts tels que le logo, le personnage de marque, ou une signature publicitaire. Les marques se sont longtemps concentrées uniquement sur les formes et les couleurs mais aujourd'hui elles se dotent de plus en plus souvent d'une identité olfactive et/ou musicale.