Éclairages sur le marketing de demain : prises de décisions, efficacité et légitimité

Salerno, Francis; Benavent, Christophe; Volle, Pierre; Manceau, Delphine; Trinquecoste, Jean-François; Vernette, Éric; Tissier-Desbordes, Élisabeth

Salerno, Francis; Benavent, Christophe; Volle, Pierre; Manceau, Delphine; Trinquecoste, Jean-François; Vernette, Éric; Tissier-Desbordes, Élisabeth (2013), Éclairages sur le marketing de demain : prises de décisions, efficacité et légitimité, Décisions Marketing, 72, p. 17-42. 10.7193/DM.072.17.42

Type

Article accepté pour publication ou publié

Date

2013-10

Journal name

Décisions Marketing

Volume

Publisher

Association Française du Marketing

Pages

17-42

Abstract (FR)

A l'occasion des 20 ans de la revue Décisions Marketing, sept rédacteurs en chef successifs, de l'origine de la revue à nos jours, apportent leur éclairage sur l'évolution de la prise de décision en marketing et ses enjeux, et sur la difficile conciliation des objectifs d'efficacité et d'éthique, de la légitimité interne et externe, dans une société désormais liquide.

Abstract (EN)

For the twentieth anniversary of Décisions Marketing, seven editors-in-chief of the journal, from the origin to nowadays, are sharing their vision of the future of marketing decision-making. Their analysis highlights the difficulty of conciliating efficiency and ethics objectives, internal and external legitimacy, in a liquid society.

Subjects / Keywords

Légitimité de l’organisation; Éthique des affaires; Marketing; Prise de décision

JEL

D81 - Criteria for Decision-Making under Risk and Uncertainty
M14 - Corporate Culture; Diversity; Social Responsibility
M31 - Marketing