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dc.contributor.authorParguel, Béatrice
dc.contributor.authorLunardo, Renaud
dc.contributor.authorChebat, Jean-Charles
dc.date.accessioned2014-01-30T10:04:21Z
dc.date.available2014-01-30T10:04:21Z
dc.date.issued2010-11
dc.identifier.urihttps://basepub.dauphine.fr/handle/123456789/12553
dc.description.abstractfrPremière étape d'une recherche portant sur les effets de la publicité parodique anti-tabac sur le consommateur, cet article propose une étude exploratoire d'inspiration netnographique des commentaires laissés sur YouTube par des internautes fraichement exposés à une publicité parodique anti-tabac. Les résultats montrent que la publicité parodique anti-tabac suscite plus d'émotions positives que d'émotions négatives, notamment chez les non-fumeurs, et que les individus y réagissent suivant la source à laquelle ils l'attribuent (i.e., un activiste, l'industrie du tabac ou le gouvernement). La discussion des résultats conduit à anticiper que la publicité parodique anti-tabac pourrait s'avérer contreproductive...en
dc.language.isoenen
dc.subjectpublicité parodiqueen
dc.subjectactivisme anti - tabacen
dc.subjectpersuasion publicitaireen
dc.subjectnetnographieen
dc.subjectspoof advertisingen
dc.subjectanti-tobacco activismen
dc.subjectpersuasionen
dc.subjectnetnographyen
dc.subject.ddc659en
dc.subject.classificationjelI18en
dc.subject.classificationjelM37en
dc.titleWhen activism may prove counterproductive: An exploratory study of anti-brand spoof advertising effects in the tobacco industryen
dc.title.alternativeQuand l'activisme peut s'avérer contreproductif : une étude exploratoire des effets de la publicité parodique dans le secteur du tabacen
dc.typeCommunication / Conférence
dc.contributor.editoruniversityotherHEC Montréal;Canada
dc.contributor.editoruniversityotherESC Troyes;France
dc.contributor.editoruniversityotherUniversité Paris-Est;France
dc.description.abstractenFirst stage of research on the effects of anti-tobacco brand spoof ads on the consumer, this paper proposes an exploratory study of netnographic inspiration of the comments left on YouTube by individuals freshly exposed to anti-tobacco brand spoof ads. The results show that anti-tobacco brand spoof ads generate more positive emotions than negative emotions, particularly among non-smokers, and that individuals respond according to the source to which they attribute the ads (i.e., an activist, the tobacco industry or the government). The discussion of the results led to anticipate that anti-tobacco brand spoof ads could prove counterproductive...en
dc.identifier.citationpages23 p.en
dc.identifier.urlsitehttp://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00636238en
dc.subject.ddclabelPublicité Relations publiquesen
dc.relation.conftitle1ère Journée Internationale du Marketing Santéen
dc.relation.confdate2010-11
dc.relation.confcityLilleen
dc.relation.confcountryFranceen
dc.relation.forthcomingnonen


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