Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives : vers une nouvelle analyse de modération en recherche expérimentale
Cadario, Romain; Parguel, Béatrice (2014), Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives : vers une nouvelle analyse de modération en recherche expérimentale, Recherche et Applications en Marketing, 29, 4, p. 120-140
Type
Article accepté pour publication ou publiéLien vers un document non conservé dans cette base
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00820942Date
2014-10Nom de la revue
Recherche et Applications en MarketingVolume
29Numéro
4Éditeur
Sage
Pages
120-140
Identifiant publication
Métadonnées
Afficher la notice complèteRésumé (FR)
En recherche expérimentale, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables quantitatives pour tester leur caractère modérateur. Cet article pédagogique explique les limites d’une telle pratique et illustre les étapes des analyses spotlight et floodlight à conduire suivant que la variable modératrice considérée présente ou non des valeurs focales signifiantes.Résumé (EN)
In experimental data analysis, marketing researchers are used to discretize the quantitative independent variables to test for their potential moderating effect. From concrete illustrations, this article highlights the limitations of such a practice and aims at presenting the steps of a more appropriate test method.Mots-clés
Recherche expérimentale; Analyse floodlight; Analyse spotlight; Median split; Discrétisation; Effet modérateur; Analyse de projecteurPublications associées
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