Abstract (FR)

Comment l'ambiance sonore d'un magasin influence-t-elle le consommateur tant au plan affectif, cognitif que comportemental ? Quelles sont les techniques qui existent aujourd'hui pour sonoriser son point de vente ? En quoi la marque doit-elle aujourd'hui réfléchir globalement à son identité sonore ? En s'appuyant sur les plus récentes recherches en marketing sensoriel, en sociologie et en psychologie, ainsi que sur l'expertise des entreprises réputées du secteur, ce chapitre apporte des éléments de réponse à ces questions fondamentales pour un gestionnaire de magasin ou d'enseigne. cela lui permettra également d'évaluer le retour sur investissement de son ambiance musicale actuelle.