Date
2007
Autres titres
How Magazines can target 15-24 year-old women who perceive themselves as youngers
Indexation documentaire
Marketing
Subject
Publicité; Symbolisme compensatoire; Adolescents; Age cognitif; Age subjectif
Code JEL
M37; M31
Nom de la revue
Décisions Marketing
Numéro
45
Date de publication
01-2007
Pages article
21-33
Nom de l'éditeur
AFM
Type
Article accepté pour publication ou publié
Résumé en français
Jusqu’à présent, l’âge subjectif demeure un critère encore peu utilisé pour segmenter les marchés en raison de la difficulté apparente à atteindre des cibles définies par ce critère.Cet article montre que l’âge subjectif a une vocation opérationnelle par sa capacité à caractériser les audiences des supports de presse magazine destinés aux jeunes filles de 15 à 24 ans.
Résumé en anglais
Until now, subjective age has little been used as a segmentation criterion because of its difficulty to access targets defined by this variable. This research demonstrates how subjective age defined from the individual interests, has an operational capacity to characterize the magazine audiences aimed to the 15-24 year old young women.
